尽管成绩不甚理想，但是中国女足的顽强拼搏精神，还是给人留下了深刻印象，“拼”几乎成了女足身上最强的印记。

　　而在女足世界杯期间，作为中国国家女子足球队的官方合作伙伴，华润三九旗下的天和骨通贴膏推出了一支病毒视频《人生就是一场世界杯》，感人至深。

　　影片很简单，在2分钟的片子中，着重讲述了一个女足运动员拼搏的历程。值得一提的是影片中提到的一些数据，更是让人们对中国女足肃然起敬。

　　在 顽强“拼搏”的背后，女足走得并不容易，各种伤病随之而来。在体育赛场，我们见到了太多因伤病黯然离场的背景。一句“比受伤更绝对的是每一次重新站起来的勇气”更是深入人心。

　　但是，伤病并没有击溃女足的信心，他们以更加“拼的姿态”，努力训练，重返赛场。“奖杯的分量来自远超想象的无懈努力！”并以文字的形式例举了中国女足这些年取得的成绩。

　　广告紧接着对此进行了升华，人生就是一场世界杯，在生活中难免会经历各种“伤病”，我们也都需要像女足一样，竭尽全力为了梦想去“拼”，更重要的是由此引出主题“为梦想，不怕痛，痛快拼！”从而与品牌天和骨通贴膏建立连接。

　　“对我来说，营销学讲的是价值观。”乔布斯曾经如是说，也正是在崇尚科技的价值观驱动下，苹果公司树立了科技美学的品牌形象。而此次天和骨通贴膏通过这样一支广告片，向人们传递“为梦想，不怕痛，痛快拼”的价值观，无疑比单纯的产品叫卖，更能够深入人心。

　　不过，片子中捧杯的情节是剧情的，但同时也是一大败笔。尽管也提到“这一刻，放下过去所有”，但是人们还是会不由自主地会拿现在的成绩与过去进行对比，加上此次世界杯中国女足取得成绩不太理想，早早出局，都使得传播效果大打折扣，甚至有些自我打脸。

　　而事实上，这样的情况并不是第一次发生。在去年的男足世界杯前，蒙牛携手梅西推出了一支《我不是天生强大，我只是天生要强》的广告片，然而在比赛中，谈球吧梅西表现不佳，梅西0进球，又失点，导致最后阿根廷1:1平冰岛。蒙牛的广告被网友疯狂：“我是梅西，我现在慌得一批（比）”，随后这句台词风靡了整个朋友圈。

　　巨大的不确定性，这也许就是体育比赛的魅力。但对于品牌来说，在制作广告时也需要综合考虑，避免意外的出现形成巨大反差，进而沦为笑谈。返回搜狐，查看更多